Depuis son implantation en France, Kiko Make Up Milano a fait bien du mal à ses concurrents. Partout où je vais, les responsables des marques me susurrent : « mais, toi, en tant qu’experte, tu en penses quoi pour de vrai de Kiko ?!« . Sur leur visage : un air de terreur. Je réponds toujours ceci : « Kiko, c’est de la bombe. C’est LA bombe qui a tout secoué« . Et là, nouvel air crispé de mon interlocuteur. Sous-entendu : « mince, non seulement, ils défoncent tout… mais en plus, c’est vraiment bien« . Ces tranches de vie, très souvent répétées m’ont donc inspiré ce billet dédié à la beauté low cost.
A l’heure où la consommatrice est devenue une véritable consomm’actrice, à l’heure où « pas cher » ne rime plus avec « mauvaise qualité », la cosmétique s’offre un nouveau territoire d’expression. Décryptage.
La coiffure pas chère.
C’est en 1996 que la marque Tchip coiffure voit le jour. En 1999, la marque possédait déjà 100 salons de coiffure sur le territoire Français. Au départ, la marque a davantage été créée pour offrir un service de coiffure « minute »… rapide, donc. Les prix sont évidemment compétitifs et le sont restés aujourd’hui… quitte à parfois être un peu trop connotée « cheap ». Depuis 2021/2021, Tchip change d’image. La marque a été rachetée il y a peau, attendons de voir ce que cela peut donner…
Depuis, d’autres s’y sont mis, comme l’enseigne Body Minute qui propose désormais son « Hair Minute« . (cf paragraphe du dessous). Vous pouvez aussi vous tourner vers des enseignes comme Coiff&Co ou Self’Coiff qui proposent des forfaits coiffure à prix particulièrement attractif.
Le concept a aussi été poussé à l’extrême, dans les gares. Le principe ? Allier rapidité et prix accessibles, comme le propose par exemple la société Beauty Bubble.
Attention, certains lieux peuvent surprendre. Car qui dit « low cost » dit « pas de café en attendant votre coupe de cheveux », ou parfois même « coupe à sec » ou « vous faites vous-mêmes votre brushing ».
Les soins « minute » & pas chers.
On ne peut pas passer à côté de l’incontournable Body Minute, qui fait un carton depuis 1997/1998, avec pas moins de 360 instituts en France à ce jour. Depuis son lancement, la marque a su évoluer en élargissant son réseau, bien évidemment… mais aussi en proposant ses propres produits de beauté (cire, soins capillaires, produits pour le visage, etc…) à la vente en boutique… et en ligne ! Aujourd’hui, par exemple, chez Body Minute, vous pouvez vous offrir des épilations, des soins cheveux / coloration / coupe, des manucures ou encore des soins pour vous détendre…
Autres marques à s’être lancées dans l’épilation (ou autre) à moins de 10€ ? Esthetic Center, notamment… dont je vous avais déjà parlé sur le blog en 2008 ! Pfiou, ça ne nous rajeunit pas ! Et aussi Espace Epilation.
Le maquillage pas cher.
En France, c’est surtout E.L.F qui a tout bousculé fin 2008. C’est drôle comme les mentalités changent. Car en 2008, j’étais méfiante face au concept. Aujourd’hui, j’utiliserais les produits E.L.F les yeux fermés tant il y a de similitudes entre les formulations ELF VS grandes marques bien connues. Quoi qu’il en soit, E.L.F (pour Eyes Lips Face, tout simplement) est disponible en ligne et propose du maquillage à 1€. Oui, c’est possible. Aux Etats-Unis, on peut aussi les trouver dans des grandes surfaces comme Target : l’engouement est tel que j’ai toujours vu les présentoirs quasiment vides, c’est dire ! En France, vous pouvez trouver à peu près le même type de maquillage – mais tout de même un peu plus cher – chez HEMA.
Puis, le temps a passé, et c’est Kiko Make Up Milano qui est venu secouer tout le monde en proposant il y a quelques années à peine une variété de produits d’excellente qualité à prix réduit. Forcément, ça plait à la beauty addict. Ca plait aussi à la femme qui veut suivre la tendance sans pour autant faire mal à son porte-monnaie. Et pour attirer les foules, la marque s’est particulièrement bien implantée : dans les centres commerciaux, dans des endroits très stratégiques… Et ce n’est pas tout ! Le service y est même digne des plus grands puisque l’on peut aussi avoir droit à des manucures flash ou des applications de make-up (assez sommaire, il faut bien qu’il y ait une différence) en boutique. Ca plaît. La cliente vient. Revient. Et ne revient plus ailleurs.
Je ne m’attarderai pas sur les marques Essence et Catrice que beaucoup connaissent déjà. Leur réseau de distribution est plutôt mauvais en France. Mais grosso modo, vous pouvez y trouver de super vernis pour 2€ ou plus.
La parfumerie low cost.
Nocibé a ouvert mi-décembre 2021 un tout nouveau concept. Son nom ? Les Bellista, by Nocibé. Situé dans la galerie marchande Auchan de Leers, dans le Nord de la France, ce nouveau concept-store propose des produits 100% Nocibé. Quelle différence alors ? Eh bien, c’est surtout histoire de bien mettre en avant la marque Nocibé lancée en 2011… et de faire de la place aux nouveautés annoncées pour courant 2021. Et comme si Nocibé ne semblait pas être suffisamment clair dans son objectif de capter une cible jeune voire très jeune (les grosses clientes de demain…), la marque a mis en place des soins visage & corps en cabine, pour un prix raisonnable… et un temps moindre. Idem, on peut aussi trouver des soins coiffure – maucure & make-up flash. Une deuxième boutique est annoncée pour le printemps 2021 en région Parisienne. Au total, quatre boutiques de ce type devraient exister d’ici la fin de l’année. Affaire à suivre.
Autre enseigne à observer : Equivalenza. Selon une info de LSA-Conso, la parfumerie low-cost espagnole souhaiterait se faire un petit nid en France. Je vous laisse découvrir ce nouveau concept sur le site de LSA.
Les soins GMS pas chers.
Carrefour avait communiqué en masse à l’occasion du lancement de ses produits de beauté à prix abordables. Ils ne sont pas les seuls puisque l’été dernier, Lidl a lancé ses propres produits solaires, Cien Sun, dans la lignée des autres produits déjà existants. A voir si le marché Français est réceptif à ce discours. Autant, les Allemands sont particulièrement adeptes du discount et en consomment sans complexe. Autant, en France, c’est un peu plus complexe que cela…
Et pour celles qui se demandent comment il est possible d’acheter de la beauté low cost… sachez que tous les produits de beauté vendus en France sont soumis à une réglementation stricte. Grosso modo, s’il est dispo… c’est que vous ne risquez pas de vous retrouver avec des tentacules à la place des bras 😉
Sommaire